Uno de los grandes acontecimientos para este 2018 será el lanzamiento de las primeras series originales de Apple. Sin embargo, desde que la compañía confirmara que iba a echar más leña al fuego del Peak TV, poco o nada nuevo ha transcendido sobre su estrategia de contenidos. A día de hoy (29 de enero), lo único que se conoce es la identidad de varios de los ejecutivos que pilotarán la nueva unidad de negocio (procedentes de Sony, Amazon o Channel 4), así como los primeros proyectos que llevarán la etiqueta de “Apple Originals”. La compañía lleva semanas encargando series a un ritmo más propio de Netflix que de un nuevo jugador que aún ni ha debutado, un movimiento que es toda una declaración de intenciones: pretende dejar claro, tanto a la industria como al público, que va a por todas desde el principio. Eso sí, lo de comunicar dónde y cómo lanzará las series sigue siendo una incógnita. Por no hablar de los territorios en los que estarán disponibles.

Como ya comenté hace unos meses, en un principio, Apple ofrecerá este contenido desde la plataforma Apple Music; un movimiento que de confirmarse dejaría claro que su principal objetivo no es competir directamente contra servicios SVOD como Netflix o Hulu, sino plantarle cara a Spotify; el servicio líder de música por streaming. En los últimos tiempos, también han vuelto a aparecer todo tipo de rumores sobre la posibilidad de que Apple tire de chequera y adquiera una compañía de streaming para no tener que complicarse la vida más de la cuenta. Y sí, como siempre en estos casos, suena Netflix. Sea como fuere, los meses siguen pasando y todavía no hay novedades en torno a la plataforma donde las Apple Originals serán lanzadas, así que prácticamente todo sigue siendo una incógnita. Todo menos lo realmente importante: los primeros encargos de series confirmados oficialmente por parte de Apple.

La primera serie en recibir luz verde oficialmente fue el drama sin título protagonizado por Reese Witherspoon y Jennifer Aniston, que contará qué se cuece detrás de las cámaras de un morning-show. Según apuntan desde The Hollywood Reporter, ambas actrices se embolsarán en torno a 1,25 millones de $ por cada uno de los 20 episodios por los que han firmado inicialmente. Echad cuentas. Una cifras estratosféricas que prometen descontrolar (aún más) el ecosistema de salarios en la televisión americana. En el mismo artículo se aborda el interesante caso de la renovación de contratos del elenco principal de 'Big Little Lies' de cara a la 2ªT, desvelando que Reese Witherspoon y Nicole Kidman pasarán de cobrar entre 250.000 $ y 350.000 $ por capítulo en la primera a un millón en la segunda y que el motivo, además del éxito cosechado por la propia la serie, en buena parte se debe al precedente que ha sentado Apple con su primer drama.

Siguiendo con la rubia más legal de Hollywood, su sello de producción Hello Sunshine ha colocado dos proyectos más en Apple: la primera comedia de la compañía, un proyecto sin título de 10 episodios que estará protagonizado por Kristen Wiig, y la adaptación de la novela ‘Are You Sleeping?', un drama aún en fase de desarrollo y que en caso de salir adelante estaría protagonizado por Octavia Spencer. Si las tres series de Apple by Reese Witherspoon tienen un claro perfil femenino, otras tres también comparten un denominador común: el high-concept. En esta línea, la primera en recibir encargo de serie fue el reboot de 'The Amazing Stories', la antología por capítulos producida por Steven Spielberg emitida por NBC en los 80. La segunda fue un drama espacial a cargo de Ronald D. Moore ('Battlestar Galactica', 'Outlander') y la tercera 'See', un drama de ciencia ficción ambientado en el futuro creado por Steven Knight ('Peaky Blinders', 'Taboo'). Por último, la semana pasada también confirmó que Damien Chazelle ('Whiplash', 'La La Land') escribirá y dirigirá un drama del que no se conoce ni un detalle.

Apple está llevando la puesta en marcha de su estrategia de series originales con tanto secretismo que prácticamente no se conocen detalles de ninguna de sus series oficialmente encargadas. La mayoría aún no tienen título y casi todas fueron anunciadas sin proporcionar si quiera una sinopsis; como mucho un breve logline y gracias. Por eso mismo, cada vez tengo más claro que lo que Apple persigue con estos anuncios es, además de dejar claro que va a por todas con series con potencial de generar una gran expectación entre público y crítico, lanzar un mensaje a la industria hollywoodiense (y Wall Street, ya de paso): están dispuestos a gastar el dinero que haga falta para captar el mejor talento posible y hacerse con cualquier proyecto. En otras palabras, Apple está en condiciones de competir presupuestariamente de tú a tú con los principales jugadores del sector, incluyendo Amazon o Netflix.

Apple está tirando de talonario como carta de presentación en un movimiento que recuerda mucho al que hizo Netflix en 2011 cuando anunció el encargo de 'House of Cards' por un montante próximo a los 100 millones de $ -qué tiempos aquellos en los que una serie de 100 kilos (¡por dos temporadas!) parecía una excentricidad-. Apple no ha revelado cifras oficiales del presupuesto que tendrán las seis series originales que lleva encargadas de momento, pero se estima que durante 2018 invertirá en torno a 1.000 millones de $ en contenido. Por comparar, Netflix destinó unos 2.400 millones de $ en 2013 cuando estrenó sus primeras originales: 'House of Cards', la 4ªT de  'Arrested Development', 'Orange is the New Black' y ' Hemlock Grove'. Veremos si las de Apple también permiten a la compañía de la manzana entrar en el sector por la puerta grande e incluso convertirse en un referente de la ficción televisiva de la noche a la mañana. Como recientemente ha vuelto a demostrar 'The Handmaid's Tale' (Hulu), en ocasiones tan solo hace falta un bombazo para conseguirlo y, viendo el talento que las suyas tienen delante y/o detrás de las cámaras, resulta fácil imaginar que por lo menos tiene uno entre manos.